Van document naar actie: de drie vragen die het verschil maken.
👋 Welkom bij de 3-minuten e-mail waarbij je leert van de marketingstrategie van de beste bedrijven. Dit is de marketingnieuwsbrief van Stefan Verhoeve, de wekelijkse dosis hands-on tips om jouw marketing naar een hoger niveau te tillen. Let’s go.
📌 In deze editie:
Het zwarte gat achter de strategie
Hoe ik leerde het anders te doen bij Transavia ✈️
Drie vragen die je deze week verder brengen
💡 Het “zwarte gat” achter de strategie
Voor Transavia schreef ik een digitale servicestrategie. Mooi document. Strakke slides. Iedereen enthousiast. En toen. Stilte.
Dat is het moment waar de meeste strategieën sneuvelen. Niet omdat ze slecht zijn. Maar omdat niemand weet waar te beginnen.
Ik noem dat het zwarte gat achter de strategie.
Ik hoor het keer op keer: strategie klaar, document goedgekeurd — en dan. Niks.
Soms denken mensen dat ze een ander team nodig hebben. Meer budget. Een extern bureau. Soms klopt dat. Maar vaker is het geen capaciteitsprobleem. Het is een mindsetprobleem. De strategie voelt als één groot blok. En grote blokken til je niet in je eentje op.
🎯 Bij Transavia deden we het anders
Een paar jaar terug mocht ik een opdracht doen voor Transavia. Toen de digitale strategie bijna af was, zijn we niet gaan wachten. We kozen het eerste concrete stuk: klanten de mogelijkheid geven om online te annuleren. Tot dat moment moesten ze bellen.
Kleine ingreep. Grote impact. Klanten worden nu geholpen zonder wachttijd. En geannuleerde stoelen komen automatisch beschikbaar in de shop.
Blije klanten. Betere business.
🏔️ De tactiek: maak het klein
Drie vragen die je deze week verder brengen dan elk strategie-document:
① Wat is het kleinste onderdeel van mijn strategie dat ik deze week kan uitvoeren? Niet het grootste. Niet het mooiste. Het meest concrete.
② Wat levert het op — voor mijn klant of voor de business? Als je dit niet kunt beantwoorden, is het geen kei. Het is zand.
③ Wat heb ik daarvoor nodig — en heb ik dat al? Vaak meer dan je denkt.
De strategie is zelden het probleem. Het zwarte gat dicht je niet met een beter document. Je dicht het door deze week één ding te doen.
Wat is jouw eerste stap?
You can do it. Let’s go!
Stefan Verhoeve
📌 Catch-up
Elke week deel ik marketingtips. In een paar minuten ben je weer up to date:
Top 3 van de 2026-edities
Kill your darlings. Download de gratis audit → Aan de slag
Begin groot. “Geweldig herkenbaar! Dank voor deze metafoor.” kreeg ik als reactie → Lees het artikel
Goede ideeën: hoe kom je eraan & hoe houd je ze vast? → Herlees dit stuk
🛠️ Deze tools gebruik ik dagelijks
Met deze tools houd ik alles up and running.
✉️ ProtonMail: e-mail veilig en zonder dat Google meeleest. €20 korting voor jou. → Open een account
👨💻 Gamma: een presentatie naar het hoogste niveau met AI. Dit scheelt mij zoveel tijd. → Probeer het uit
💌 Beehiiv: deze nieuwsbrief verstuur ik met Beehiiv. Je kunt er ook websites meemaken, podcasts, etc. 20% korting de eerste drie maanden. → Check Beehiiv
📚 De beste boeken helpen mij met zoveel. Reflectie, zelf ontwikkeling, ontspanning. → Ontdek jouw nieuwe boek of lees mijn boekentips
Vond je deze editie waardevol? Stuur hem door.
Bedankt voor het lezen ❤
Is deze nieuwsbrief naar je doorgestuurd? Schrijf je hier in.
Samenwerken aan jouw marketingstrategie? Laat van je horen.
Cheers, Stefan Verhoeve
