De meeste marketeers beginnen verkeerd. Hier is waarom.
👋 Welkom bij de marketingnieuwsbrief van Stefan Verhoeve, de tweewekelijkse dosis hands-on tips en inspiratie om jouw marketingstrategie naar een hoger niveau te tillen. Let’s go.
📌 In deze editie
Hoe een insectenhotel mij iets leerde over marketingstrategie
Waarom we toch gaan voor de makkelijke dingen
En hoe dat te fixen met drie scherpe vragen
💡 Een insectenhotel bouwen = marketingstrategie
Ik begon met de kleine takjes. Makkelijk op te pakken, snel geplaatst, lekker bezig. Maar toen ik het grote houtblok erbij wilde leggen, paste het niet meer. Het insectenhotel was vol. Met takjes. Tweede poging: groot houtblok eerst. Dan de kleinere blokken. Dan de takjes. Alles paste. Zelfde materialen. Andere volgorde.
🎯 De meeste marketingstrategieën zijn gebouwd als mijn eerste insectenhotel
Je begint met wat makkelijk is. De social media-kalender invullen. De nieuwsbrief-template opmaken. De visuals bijwerken.
Het voelt productief — want je bent iets aan het doen, je vikt af, de lijst wordt korter. Maar aan het einde van de week paste het grote houtblok er niet meer bij.
Er is een oud verhaal over een vaas en een professor.
Hij vult de vaas met grote keien: vol? Ja.
Dan kiezels — die vullen de ruimtes. Vol? Ja.
Dan zand. Alles past.
De les is niet dat je altijd meer kunt doen. De les is dat als je begint met het zand, de keien er nooit meer bij passen.
In marketing zijn de keien: je doelgroep, je kernboodschap, je kanaal.
De kiezels: je contentplan, je frequentie, je tone of voice.
Het zand: de templates, de visuals, de tools, de kalenders.
🏔️ Keien vragen keuzes
De meeste marketeers beginnen met het zand. Niet omdat ze het niet beter weten. Maar omdat zand makkelijker is dan keien.
Als je je doelgroep kiest, sluit je anderen uit.
Als je één kanaal kiest, laat je de rest liggen.
Als je je boodschap scherp formuleert, kun je er ook op worden afgerekend.
Takjes vragen geen keuzes. Je kunt ze altijd nog verplaatsen.
Schrijf drie dingen op:
① Wie is mijn doelgroep, zo specifiek dat ik één persoon voor me zie?
② Wat is het ene kanaal waar ik de komende drie maanden volledig op inzet?
③ Wat is mijn kernboodschap — in één zin?
Dat zijn je keien. Leg ze eerst.
Wat is jouw grote houtblok dat er al een tijdje naast ligt?
Vind jij deze nieuwsbrief top? Stuur ‘m door. Als cadeautje voor jou heb ik een nieuwe gids geschreven: Marketingstrategie & AI. Zodra iemand zich via jou link aanmeld voor de nieuwsbrief, krijg jij de gids in je inbox. ↓
📌 Catch-up
Elke twee weken deel ik marketingtips. In een paar minuten ben je weer up to date:
Edities die je misschien hebt gemist
Perfectie is uitstelgedrag met een goed excuus → Meest gelezen
Focus strategie voor marketeers. Minder doen, meer bereiken. → Lees verder
De marketingtrends van 2026 - en hoe jij die kunt toepassen. → Lees ze hier
Goede ideeën: hoe kom je eraan & hoe houd je ze vast? → Herlees dit stuk
🛠️ Deze tools gebruik ik dagelijks
Met deze tools houd ik alles up and running.
✉️ ProtonMail: e-mail veilig en zonder dat Google meeleest. €20 korting voor jou. → Open een account
👨💻 Gamma: een presentatie naar het hoogste niveau met AI. Dit scheelt mij zoveel tijd. → Probeer het uit
💌 Beehiiv: deze nieuwsbrief verstuur ik met Beehiiv. Je kunt er ook websites meemaken, podcasts, etc. 20% korting de eerste drie maanden. → Check Beehiiv
📚 De beste boeken helpen mij met zoveel. Reflectie, zelf ontwikkeling, ontspanning. → Ontdek jouw nieuwe boek of lees mijn boekentips
Vond je deze editie waardevol? Stuur hem door aan een collega.
Bedankt voor het lezen ❤
Is deze nieuwsbrief naar je doorgestuurd? Schrijf je hier in.
Samenwerken aan jouw marketingstrategie? Laat van je horen.
Cheers, Stefan Verhoeve
